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소셜 미디어 광고 효과는 학술 연구에서 저조하게 검토되고 있는 근본적인 문제입니다. 이 연구의 목적은 사용자가 페이스북 광고에 대한 반응의 차이를 조사하는 것입니다. 가설을 테스트하기 위해 페이스북 사용자에 대한 온라인 설문조사가 실시되었습니다. 독창성, 호감도, 신뢰성 및 짜증은 소비자의 광고에 대한 태도에 중요한 영향을 미치며, 이는 다시 구매 의도와 브랜드 추천에 긍정적인 영향을 미칩니다. 또한, 브랜드의 페이스북 페이지로 방문자를 유도하는 광고는 브랜드 웹사이트로 비 방문자를 유도하는 광고보다 덜 짜증나고, 더 독창적이며, 신뢰할 수 있고, 더 호감을 받습니다. 관리자는 광고의 효과성을 높이기 위해 브랜드 게시물에 어떤 특성을 배치할지 결정하는 데 우리의 결과를 활용할 수 있습니다. 발견의 다른 관리적 및 이론적 함의가 확인되며, 향후 연구 방향이 제안됩니다.
Pelet et al. (Thu,)는 이 질문을 연구했습니다.