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스포츠 및 기타 이벤트에 대한 스폰서십은 점점 더 인기 있는 마케팅 커뮤니케이션 수단이 되고 있습니다. 그러나 스폰서십 참여가 기업과 브랜드에 어떻게 유익한지에 대한 연구는 거의 이루어지지 않았습니다. 본 연구는 시간이 지남에 따라 관리자가 스폰서십 연계 마케팅 프로그램의 브랜드 자산 구축 능력을 어떻게 인식하는지를 탐구합니다. 두 단계의 설문조사에서 50명의 관리자가 브랜드 자산 구축에 있어 스폰서십의 가치에 대해 보고합니다. 연구 결과에 따르면, 스폰서십을 지원하기 위한 광고 및 판촉의 활용인 "레버리지"와 적극적인 관리 참여가 브랜드의 경쟁업체와의 인식된 차별화 및 브랜드에 재정적 가치를 더하는 중요한 예측 변수로 나타났습니다.
Cornwell et al. (Fri,)는 이 질문을 연구했습니다.
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