호치민시 젊은이들의 환경 친화적인 제품 사용 의도를 계획된 행동 이론을 확장하여 탐구하다

환경 지속 가능성은 사회 경제적 보존 및 발전의 주요 요인 중 하나입니다. 이는 현대 사회의 소비자 행동에 크게 의존합니다. 이 연구의 주요 목적은 젊은이들 사이에서 환경 친화적인 제품의 소비 행동에 영향을 미치는 요인을 탐구하는 것입니다. 이 연구는 소비자가 환경 친화적인 제품에 대한 태도를 결정하는 두 가지 선행 요인인 녹색 인식 가치와 환경 지식을 통해 계획된 행동 이론(TPB)을 확장했습니다. 젊은이들(Gen Z)을 대상으로 한 실증 연구를 통해 그들의 친환경 소비 행동 의도에 대한 더 나은 이해를 얻고자 하였습니다. 질적 연구 방법은 이론적 모델을 제안하고, 수정된 척도를 제공하며, 양적 연구는 측정 모델과 이론적 모델을 테스트하기 위해 제공되었습니다. 연구 결과, 녹색 인식 가치 척도는 다차원 척도이며, 연구 모델의 척도는 유효성이 확인되고 높은 측정 신뢰성을 가지고 있습니다. 또한, 구조 방정식 모델링(SEM)을 사용한 연구 모델 테스트에서도 TPB 모델의 두 가지 확장 요인(녹색 인식 가치와 환경 지식)이 친환경 소비 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 친환경 소비 태도는 젊은이들의 친환경 소비 의도에 가장 강력한 영향을 미치는 요인임이 확인되었습니다. 또한, 주관적 규범과 인식된 행동 통제 요인도 친환경 소비 의도에 긍정적인 영향을 미친다고 확인되었습니다.