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소셜 미디어 인플루언서는 소비자의 의도와 태도에 영향을 미치기 위해 기업이 사용하는 보다 효과적인 현대 마케팅 접근법이 되었습니다. 이 연구는 인플루언서의 특성의 여러 요인이 소비자의 태도와 의도에 미치는 영향을 탐구합니다. 또한, 새로운 떠오르는 마케팅 도구로서의 브로거의 조절 역할도 이 연구에서 검토됩니다. 이 연구를 수행하고 주요 목표를 달성하기 위해, 연구는 단기 비디오에 대한 세계적으로 선호되는 웹 장치가 된 TikTok 사용자로부터 데이터를 수집하기 위해 정량적 연구 방법을 사용합니다. 분석 단계에서는 PLS-SEM 방법이 수행되며, 결과는 소비자 태도에 대한 출처 관련성의 영향과 소비자 의도에 대한 브로거의 조절 역할을 제외한 가설 연구 모델의 중요한 영향을 보여줍니다. 연구 결과는 놀랍지 않게도 관련 분야의 기존 문헌을 지지하고 연구 지식의 격차를 메우기 위해 이전에 독특한 프레임워크에서 함께 조사되지 않은 여러 변수를 포함한 통합된 새로운 모델을 통해 기여합니다.
Kurdi et al. (Sat,)은 이 질문을 연구했습니다.