매체에 따른 색상에 대한 감정 반응

개요 본 연구에서는 색상에 대한 감정 반응의 특성을 두 가지 실증 연구에서 탐구하였다. 특히, 색상 속성과 감정 차원(밸런스, 각성, 지배) 간의 관계를 분석하였다. 색상의 인지적 양을 고려하기 위해, 36가지 색상 자극이 색조 및 톤 범주화에 따라 선택되었으며, CIELAB LCh 시스템을 기반으로 하였다. 하나의 실험에서는 색상이 A5 크기의 유광 종이에 제시되었고, 동일한 색상이 다른 실험에서는 CRT 모니터에 표시되었다. 두 실험 모두에서 피험자들은 각각의 색상 자극에 대한 감정 반응을 Self-Assessment-Manikin (SAM)을 사용하여 평가하였다. SAM은 감정의 세 가지 차원을 각각 보여주는 5개의 그림 기호가 세 줄로 구성되어 있다. 실증 결과는 색상의 정서적 판단 패턴이 감정의 세 가지 차원으로 프로파일링될 수 있다는 증거를 제공한다(신뢰도 계수, Cronbach의 알파 > 0.7). 색상의 세 가지 속성인 색조, 크로마 및 밝기는 감정 반응에 영향을 미쳤다(반복 측정 일원배치 분산 분석, P 0.60 P < 0.01). 더욱이 결과는 색상에 대한 감정 반응이 색조 범주보다 톤에 대해 더 강하게 변동한다는 것을 나타낸다. 두 실험 간 SAM 평점을 비교할 때 색상에 대한 감정 반응에 미디어 효과가 있다고 결론을 내리기 위한 체계적인 설명이 아직 발견되지 않았다. 또한 색상의 정서적 판단 과정과 감정 유발자로서의 색상의 한계에 대해 논의한다. © 2009 Wiley Periodicals, Inc., Col Res Appl, 2010.