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대부분의 소비자 행동 연구는 소비자들이 제조업체가 "받거나 말거나" 제공하는 제품에 어떻게 반응하는지를 조사했습니다. 자가 설계는 규칙을 크게 변화시켜 소비자가 제품의 특성에 대해 훨씬 더 많은 통제권을 갖게 합니다. 이 연구는 자가 설계된 제품에 대한 소비자 평가에 영향을 미치는 요인을 조사합니다. 세 가지 연구는 소비자들의 기저 선호와 맞춤형 제품 사이의 적합성이 자가 설계 평가를 완전히 설명할 수 없음을 보여줍니다. 유사한 제품의 디자이너와의 비교 또한 평가에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 첫 두 실험은 유사한 "기성" 제품의 디자이너와의 사회적 비교가 평가에 어떤 영향을 미치는지 조사하며, 상향 비교의 부정적인 영향을 극복하는 데 유용한 두 가지 주요 조정 변수를 확인합니다. 세 번째 연구는 실제 온라인 디자인 작업을 사용하여 사회적 비교의 타이밍이 비교의 방향(상향 대 동등)에 어떻게 조정되는지를 이해하고 이것이 평가에 미치는 영향을 조사합니다. (c) 2009 by JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, Inc..
Moreau et al. (Wed,) 이 질문을 연구했습니다.