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초록: 본 연구는 II 웹사이트에 대한 태도에 미치는 구조적 및 인식적 변수의 영향을 조사하였다. 데이터는 네 개의 호텔 웹사이트를 검토한 311명의 소비자로부터 수집되었다. 이 사이트는 기능의 수가 많고 적음, 정보 제공 전략 대 변환적 창의적 전략 측면에서 구조적으로 다르었다. 연구에서 검토된 두 가지 인식적 변수는 주제에 대한 상관관계와 참여 수준을 측정한 인식된 상호작용의 하위 차원이었다. 사이트 주제와의 참여도와 인식된 상호작용의 수준이 태도의 가장 좋은 예측 변수였다. 긍정적인 태도는 가상 투어 및 온라인 예약 시스템과 같은 웹 특유의 기능을 활용하는 사이트와도 관련이 있었다. 이 연구의 주요 시사점은 광고주와 연구자가 웹 맥락에서 광고를 재고할 필요가 있다는 것이다. 라디오와 텔레비전에서는 광고주가 시간과 공간을 사고 파는 개념을 조정해야 했고, 청각적 및 시각적 요소를 메시지에 통합해야 했다. 웹은 광고주가 공간이나 시간에 구애받지 않는 새로운 매체에 적응하고 소비자를 포함하고 참여시킬 수 있는 기술적 능력이 있는 매체에 적응해야 한다.
McMillan 외 (Mon,) 이 질문을 연구하였다.