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환경 문제는 글로벌 경쟁력을 달성하는 데 있어 전략적 이슈 중 하나가 됩니다. 그 중 하나는 환경 친화적인 소재로 만든 제품, 즉 친환경 제품입니다. 더욱이, 친환경 제품 마케팅에서는 기업이 친환경 포장 및 친환경 광고 개념을 사용합니다. 본 연구는 친환경 포장, 친환경 제품 및 친환경 광고가 소비자 인식과 구매 의도에 미치는 영향을 분석하는 것을 목표로 하였습니다. 연구는 말랑시 로워크와루 구역의 케타완그게 마을에서 수행되었습니다. 샘플링 방법으로는 비확률 우연 샘플링 기법이 사용되었습니다. 응답자 수는 연구 사이트에서 113명의 소비자였습니다. 데이터는 설문지를 사용한 인터뷰를 통해 수집되었습니다. 분석 방법으로는 일반화된 구조적 구성 요소 분석(GSCA)이 사용되었습니다. 분석 결과, 친환경 포장, 친환경 제품 및 친환경 광고가 소비자 인식에 긍정적인 유의미한 영향을 미쳤습니다. 한편, 친환경 제품과 소비자 인식은 구매 관심에 긍정적인 유의미한 영향을 미쳤지만, 친환경 포장 및 친환경 광고는 구매 의도에 영향을 미치는 충분한 증거를 찾지 못했습니다.
산토소 외 (금요일), 이 질문을 연구하였습니다.