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ABSTRACT 전국적으로 대표되는 샘플을 사용하여, 본 연구는 원인 관련 마케팅 옹호자를 프로파일링하는 데 있어 심리적 특성의 중요성을 입증했다. 소수자와 관련된 특정 사회적 원인에 대해, 공적인 자아 의식과 개인적 및 사회적 책임감이 중요한 예측 요소로 나타났다. 자선 원인의 경우, 앞서 언급한 두 가지 요소와 함께 대인 신뢰, 종교적 믿음, 사회적 네트워크, 외부 통제 locus 및 광고 회의론 등 여러 다른 심리적 요인이 원인 관련 마케팅에 대한 소비자 태도와 긍정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 자선 기부 및 시민 참여와 같은 이전의 친사회적 활동도 기업의 원인 마케팅 노력을 지지하는 소비자에게 영향을 미쳤다. 실용적 및 이론적 의미에 대해 논의되었다.
Youn et al. (Sat,)은 이 질문을 연구했다.