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빈번히 구매되는 제품 카테고리에서 브랜드의 시장 점유율의 동적 발전은 구매 강화와 광고 효과의 두 가지에 의해 주도될 수 있습니다. 첫 번째는 브랜드와의 실제 경험에 의존하며, 두 번째는 제조자의 메시지 유지에 의존합니다. 우리는 이 두 힘의 상대적 크기를 동시에 추정하기 위한 모델을 제시합니다. 이 모델은 시간 집계를 공식적으로 다룹니다. 여러 제품 카테고리에 대한 우리의 실증 결과는 월간 및 격월 측정 기간의 경우, 구매 강화가 시장 점유율의 발전에 미치는 광고 효과보다 우세하다는 것을 나타냅니다.
Givon et al. (화요일) 이 질문을 연구했습니다.