창의성이란 무엇이며, 누구에게 그리고 왜 중요한가? 광고 대행사에서의 인식

초록 저자들은 창의성 이론의 최근 발전을 적용하여 창작자와 비창작자 간의 전략, 독창성, 예술성 요인에 대한 인식 차이를 발견하고자 하였다. 현재의 광고 포지션이 무엇이 창의적인 광고를 구성하는지에 대한 주관적 인식에 영향을 미친다는 사실이 밝혀졌다. 창작자들은 광고가 예술적일 경우 더 적합하다고 인식하는 반면, 계정 담당자들은 광고가 전략적일 경우 더 적합하다고 인식하는 경향이 있다. 이 연구는 또한 창작자들이 전략에 대해 강한 독창성 요소를 선호한다는 것을 나타낸다. 제한된 전략의 범위 내에서 독창적인 것이 광고 창작자들에 의해 가장 창의적이라고 인식된다. 계정 담당자들은 전략에 집중하기 때문에 종종 진정한 독창적인 작업에 대한 대체로 예술적인 광고를 수용하게 된다. 저자들은 연구의 향후 연구 함의와 한계에 대해 고려한다.