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본 논문에서는 소비자의 예약 가격 차이와 국가 브랜드와 스토어 브랜드 간의 인식 품질 차이를 기반으로 국가 브랜드의 전반적인 브랜드 자산을 측정하는 방법을 제시합니다. 우리의 접근법은 효용 프레임워크에 기초하고 있으며, 스토어 브랜드에 대한 국가 브랜드의 자산을 측정하고 이를 품질 자산과 비품질 자산으로 분해하는 경제계량 모델을 개발합니다. 이후 우리는 이 방법을 적용하고 132명의 소비자로부터 20개 제품 카테고리에 대한 데이터를 사용하여 브랜드 자산을 추정하고 몇 가지 인구 통계적 및 카테고리 선행 요인을 탐색합니다. 우리의 연구는 몇 가지 유용한 통찰을 제공합니다. 첫째, 브랜드 자산은 소비자가 스토어 브랜드보다 국가 브랜드에 대한 프리미엄을 기꺼이 지불할 수 있게 만드는 주요 구성 요소임을 나타냅니다. 사실 소비자가 스토어 브랜드에 비해 국가 브랜드에 대해 지불할 프리미엄의 거의 80%는 브랜드 자산에 기인할 수 있습니다. 둘째, 국가 브랜드 자산의 상당 부분(80% 이상)은 비품질 자산 또는 브랜드 이미지에서 발생합니다. 마지막으로, 본 연구는 광고, 구매 가격, 소득, 연령과 같은 브랜드 자산의 중요한 선행 요인인 여러 카테고리 및 소비자 특성을 식별합니다. 이러한 발견의 관리적 시사점은 국가 브랜드 제조업체와 소매업체 모두에 대해 논의됩니다.
Raj Sethuraman (Thu,)이 이 문제를 연구했습니다.