행동주의자가 시장을 만나다: 실제 거래에서 사회적 선호도 및 평판 효과 측정

시장 장이 다양한 형태의 행동을 완화하고 중재하는 역할은 아마도 오늘날 행동 경제학이 직면한 중심 문제일 것입니다. 이 연구는 사회적 선호가 실제 시장 거래 결과에 미치는 영향을 조사하기 위해 통제된 실험실 실험과 명시적으로 연결된 현장 실험을 설계합니다. 잘 작동하는 시장에서 출발한 에이전트들은 통제된 실험실 실험에서 사회적 선호 모델에 따라 행동하지만, 그들이 자연 발생적인 환경에서 관찰될 때, 그들의 행동은 자아 이익 이론이 예측하는 바에 가까워집니다. 궁극적으로 사회적 선호와 일치하는 시장에서 관찰되는 많은 행동은 평판 문제 때문입니다: 미래의 구매자와 상호작용할 것으로 예상되는 공급자는 구매자가 제3자 인증인을 통해 품질을 확인할 수 있을 때만 더 높은 품질의 제품을 제공합니다. 데이터는 또한 평판 효과가 시장 성과를 향상시키는 방법에 대한 이론에 대해 이야기합니다. 특히, 평판과 품질 모니터링이 보완적인 것으로 밝혀졌으며, findings는 민간 시장이 제3자 검증을 통해 레몬 문제를 해결할 수 있음을 제안합니다.