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목적 본 논문의 목적은 자기 정체성과 종교적 헌신(RC)에 의해 확장된 계획 행동 이론(TPB)을 확장하여 무슬림 소비자의 인증된 할랄 음식에 대한 지불 의향(WP)을 예측할 수 있도록 하는 것입니다. 설계/방법론/접근 A 설문조사가 말레이시아의 277명의 무슬림 소비자를 대상으로 실시되었고, 교차단면 데이터는 부분 최소 제곱 기법을 사용하여 분석되었습니다. 결과 태도(ATT)와 종교적 자기 정체성(RSI)은 인증된 할랄 음식에 대한 WP에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한, RC는 ATT와 RSI에 긍정적인 영향을 미치며, 인지된 행동 통제와 WP 간의 관계에 긍정적인 조절 효과를 가지고 있습니다. 실용적 의미 이 결과는 무슬림 소비자의 인증된 할랄 음식에 대한 지불 의향에 대한 통찰을 제공함으로써 할랄 음식 기업에 유익할 수 있습니다. 독창성/가치 이 결과는 인증된 할랄 음식에 대한 무슬림 소비자의 WP를 결정하는 요인을 설명함으로써 할랄 음식에 대한 연구에 기여합니다. 이 연구는 또한 TPB의 이해를 할랄 음식 맥락으로 확장합니다.
Iranmanesh 외 (Sat,)는 이 질문을 연구했습니다.