경쟁 도구로서의 제품 라인 길이

최근 몇 년 동안 제공되는 소비재 및 서비스의 증가하는 수는 제품 라인 확장이 제품 관리자들이 선호하는 전략이 되었음을 시사합니다. 더 큰 품목의 다양성은 고객의 충성도를 유지하며 기업이 더 높은 가격을 책정할 수 있도록 한다고 종종 주장됩니다. 그러나 더 긴 제품 라인이 더 높은 수익으로 이어지는 정도에 대해서는 의견이 일치하지 않습니다. 우리는 기업의 제품 라인 길이 사용을 경쟁 도구로 명시적으로 고려하는 게임 이론적 관점에서 유래된 경제계량 모델을 개발합니다. 수요 측에서는 소비자 선택과 제품 라인 길이 간의 연관성을 분석적으로 establishes합니다. 우리의 도출에 기초하여 브랜드 수준의 이산 선택 모델을 사용하여 다양성에 대한 소비자 선호를 조사하기 위해 효용 함수에 라인 길이의 측정을 포함합니다. 공급 측은 과점 기업 간의 가격 및 라인 길이 경쟁으로 특징지워집니다. 경험적 분석을 위해 우리는 요거트 카테고리에 대한 시장 수준 데이터를 사용합니다. 우리는 제품 라인 길이에 대해 감소하는 수익이 존재함을 발견합니다. 일련의 “가상 실험”을 바탕으로 우리는 경쟁 환경에서 효과적인 제품 라인 결정에 대한 권장 사항을 도출합니다.