인도 문화 가치와 생활 방식이 브랜드 제품의 의미에 미치는 영향: 인도 대학생을 대상으로 한 연구

초록 최근 인도는 경제적 기준뿐만 아니라 사회문화적 요인에서도 변화를 겪고 있습니다. 전통적인 가치, 규범 및 행동이 보다 서구화되고 세계화된 가치로 변화하고 있습니다. 이것은 일반 관찰자의 눈에 띄는 것입니다. 본 연구는 인도 사회가 집단주의 사회에서 개인주의 사회로 전환하는 과정을 개인의 생활 방식과 가치에 초점을 맞추어 확인하기 위해 진행되었습니다. 연구의 목적은 인도 대학생이 브랜드 의미에 미치는 집단주의/개인주의 생활 방식 변수의 역할을 이해하는 것이 었습니다. 상관관계 및 다중 회귀 분석 테스트를 통해 데이터를 분석하였습니다. 연구 결과, 인도 청소년이 서구의 가치를 지지하는 것처럼 보일 수 있지만, 가족 전통, 집단 가치 및 국가 전통이 브랜드 의미를 결정하는 데 중요한 역할을 한다고 제안합니다.