기술과 대헤게모니 운동: 나이키 회사의 사례

이 논문은 인터넷과 대안 미디어 형태가 현대 사회의 정치적 투쟁을 강화하기 위해 사용된 방법을 검토하며, 사실상 정치적 투쟁의 재정의를 다룹니다. 나이키 회사의 사례 연구를 통해 지난 몇십 년간 글로벌 경제 내에서 활동하는 초국적 기업의 권력과 자율성이 강화되었지만, 이러한 헤게모니 경향에 대한 글로벌 저항을 촉진하는 풀뿌리 조직 방식도 동반되고 있음을 강조합니다. 분석은 인터넷이 생산(노동 문제)과 소비 문제(마케팅) 영역에서 기업 문화에 대한 응집력 있는 조직 저항에 필요한 자원과 환경을 제공한다고 주장합니다. 인터넷과 독립 미디어는 반-스웻샵 운동 및 문화 잼 운동과 같은 새로운 사회 운동 간의 조직 전략을 촉진했습니다. 이 논문은 현대 이론과 포스트모던 이론을 바탕으로 주변 집단이 새로운 기술 방식을 자신의 목적을 위해 활용하고, 거시적 추세에 도전하기 위해 미시적 저항 형태를 사용할 수 있는 방법을 탐구합니다.