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이 기사는 정서 강도와 기질의 3가지 기본 차원—감정성, 사회성, 감각 자극성—간의 관계에 초점을 맞추고 있다. 목적은 기질의 차원으로서의 정서 강도에서 개인 차이가 광고 반응뿐만 아니라 소비자의 라이프스타일과 선호에도 영향을 미칠 수 있음을 보여주는 것이었다. 연구 1에서는 높은 정서 강도를 가진 개인이 정서적으로 충전된 광고 호소에 노출되었을 때, 비정서적 호소에 노출되었을 때보다 감정의 강도가 유의미하게 높았음을 확인하였다. 연구 2와 3에서는 기질의 기본 차원이 정서 강도의 증가와 동반되며, 높은 정서 강도와 낮은 정서 강도를 가진 소비자들의 라이프스타일 활동에 대한 선호 차이를 예측함을 보여주었다. 정서 강도 × 성별의 유의미한 상호작용이 나타나 남성과 여성이 성별에 일치하는 활동(예: 남자는 TV에서 스포츠 관람, 여자는 향수 냄새 맡기)을 경험할 때 더 강한 감정을 표현함을 나타냈다. 향후 연구 방향에 대해서도 논의된다.
Moore et al. (Sat,)는 이 질문을 연구하였다.