혁신 제품 구매 과정에서의 소비자 행동

오늘날 혁신은 성공적인 비즈니스의 가장 중요한 전제 조건 중 하나가 되었으며, 따라서 국가 경제와 경제의 성공적인 발전에도 필수적입니다. 이 기사의 목표는 라트비아 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인을 평가하는 것으로, 혁신적인 포장식품 및 비알콜 음료 구매와 관련된 소비자 행동의 이론적 측면에 기반합니다. 연구 결과, 라트비아 기업들이 혁신 제품의 마케팅 활동, 상업화 및 홍보를 개선하기 위한 제안이 이루어졌습니다. 구조화된 데이터 수집은 설문지를 사용하여 수행되었으며, 이로 인해 라트비아 전역에서 458명의 응답자가 조사되었습니다. 성별에 따른 응답자 비율은 여성 59.65%, 남성 40.35%였습니다. 응답자는 18세부터 시작하여 6개의 연령 그룹으로 나누어졌습니다. 저자들은 18세 미만의 젊은이들을 조사하지 않기로 결정했으며, 그들이 포장식품 및 비알콜 음료를 구매할 개인적이고 독립적인 수입이 없다고 가정했습니다. 연구 결과, 저자들은 응답자의 혁신 제품에 대한 적응도를 기준으로 "혁신가", "추종자" 및 "느리게 적응하는 사람"이라는 주요 특성을 할당했습니다. 본 연구에서는 상관 분석을 사용하여 응답자의 소득 수준, 연령 및 성별과 혁신에 대한 소비자 유형 간의 관계를 추정했습니다. 소득 수준이 높을수록 포장식품 및 비알콜 음료 분야에서 자신을 혁신가 또는 빠르게 적응하는 사람으로 인식하는 비율이 높아지고, 소득 수준이 낮을수록 느리게 적응하는 사람의 비율이 증가했습니다. 일반적으로 포장식품과 비알콜 음료의 특수성은 소비자들이 이 카테고리의 혁신 제품에 훨씬 더 빠르게 적응하기 때문에 큰 투자가 필요하지 않다는 사실로 설명됩니다.