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인기 매체에 의해 유도된 관광은 성장하는 연구 분야로 떠오르고 있다. 이전 문헌에서는 유명인 참여와 행동 의도 간의 관계를 조사했지만, 이러한 관계의 근본 메커니즘은 여전히 불확실하다. 본 연구의 목적은 유명인 참여와 행동 의도 간의 관계를 조사하고 인식된 가치의 역할을 명확히 하는 것이다. 대만의 382명의 관광객을 대상으로 한 설문조사 데이터는 유명인 참여가 행동 의도와 긍정적인 관련이 있음을 나타낸다. 또한 인식된 가치는 유명인 참여와 행동 의도 간의 관계를 부분적으로 매개한다. 이러한 발견의 결과가 마케팅 전략 관리 및 향후 연구 방향에 미치는 함의에 대해 논의된다.
Yen et al. (수요일,)은 이 질문을 연구했다.
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