음악의 의미 구분하기: 배경 음악이 제품 인식에 미치는 영향

음악 이론은 음악이 전달할 수 있는 두 가지 유형의 의미를 구분한다: (1) 체화된 의미는 순수히 쾌락적이며, 맥락에 독립적이고, 음악 소리가 제공하는 자극 정도에 기반하며, (2) 언급적 의미는 맥락에 의존하고 외부 세계의 의미가 함축된 개념들 간의 네트워크를 반영한다. 두 가지 연구는 이러한 배경 음악의 의미가 광고된 제품의 인식에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 그 때를 조사한다. 결과는 비집중적인 처리에 참여하는 사람들이 두 유형의 의미에 무감각하다는 것을 시사한다. 하지만, 보다 집중적인 처리자는 광고 메시지 처리가 적은 자원을 요구할 때 음악의 언급적 의미에 기반하여 인식을 하므로, 그런 처리가 상대적으로 자원을 많이 요구할 경우 음악의 체화된 의미를 사용한다.