소비자가 이질적일 때 애프터마켓의 힘과의 경쟁

우리는 경쟁적인 전시장과 부분적으로 독점된 애프터마켓 모델을 연구합니다. 우리는 높은 애프터마켓 권력이 기업들에게 비효율적으로 공격적인 원가 이하 가격 책정에 참여하도록 유도함을 보여줍니다. 이러한 비효율성은 한계 비용 이하의 가치를 가진 소비자들의 존재에 의해 발생합니다. 중간 애프터마켓 권리의 경우, 이들의 존재는 경쟁 완화 효과를 초래하지만, 높은 애프터마켓 권리의 경우 기업들은 비효율적인 소비자들을 적극적으로 원가 이하로 가격 책정함으로써 점점 더 많은 소비자를 끌어들입니다. 따라서 높은 애프터마켓 권리에 대한 기업의 균형 이익은 애프터마켓 권리가 증가함에 따라 감소할 수 있지만, 항상 낮은 애프터마켓 권리보다 높습니다. 기업이 전시장과 애프터마켓 상품을 번들링하여 가격 차별을 하거나 애프터마켓 권리를 줄이면 비효율적인 소비자에게 판매하는 것을 피할 수 있지만, 동시에 경쟁 완화 효과도 줄어듭니다. 이는 기업의 균형 이익을 감소시키지만 소비자 및 사회 복지를 증가시킵니다.