프라이밍을 통한 대통령 지원 기반의 변화

레이건 행정부의 고위 관리들이 이란에서의 비밀 무기 판매를 통해 얻은 자금을 니카라과의 콘트라에 비밀리에 전용했다는 폭로는 극적인 사건이 발생할 때 대중 지지의 기반이 어떻게 이동하는지를 분석할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 우리의 프라이밍 이론에 따르면, 언론이 특정 분야에 얼마나 많은 주의를 기울이느냐—즉, 대중이 그 분야에 얼마나 많이 프라이밍되느냐—에 따라 시민들은 그 분야에 대한 자신의 지식을 대통령에 대한 전반적인 판단에 통합할 것입니다. 1986년 국립 선거 조사(National Election Study)의 데이터는 이란-콘트라 폭로 이후 중앙 아메리카에 대한 개입이 레이건 대통령의 성과에 대한 대중의 평가에서 이전보다 더 큰 비중을 차지했음을 확인합니다. 프라이밍은 뉴스 보도로 인해 가장 직접적으로 연관된 여론의 측면에서 가장 두드러졌으며, 정치적 전문가들보다 정치적 공지의 판단에서 더 명확했고, 레이건의 전반적인 성과 평가에서 그의 성격 평가보다 더 강하게 나타났습니다.