공공 건강 문제에 대한 담배 산업의 반응: 담배 광고의 내용 분석

흡연의 건강 위험에 대한 공공의 인식은 이 주제가 국가적 홍보를 받을 때 강화되었습니다. 부정적인 홍보에 대응하기 위한 담배 산업의 전술을 평가하기 위해, 우리는 1929-84년 동안 선택된 연도의 타임 매거진에서 담배 광고의 내용 분석을 수행했습니다. 분석 결과, 주요 흡연 및 건강 "이벤트"가 있었던 모든 해에서 건강 문제에 대한 직접적인 반응이 나타났으며, 첫 번째 총의사 보고서가 발표된 1964년을 제외한 모든 해에서 그렇습니다. 이 시기에 많은 비율의 광고가 기존의 담배 광고 이미지 대신 건강 주제를 강조했습니다. 평균적으로, 건강 주제가 담긴 광고는 전통적인 이미지 광고보다 더 많은 언어적 내용을 담고 있습니다. 따라서 모델의 수는 상대적으로 적습니다. 건강 주제 광고는 과학적으로 설계된 필터 및 저타르 담배와 같은 "기술적 해결"을 강조하는 경향이 있습니다. 광고에서 보이는 연기를 제거하는 등의 미묘한 변화도 나타났습니다. 1970년대의 "타르 전쟁"으로 촉발된 건강 주제에 대한 10년의 집중은 1980년대에 끝난 것으로 보입니다. 광고주들은 과거 시대의 "좋은 시절" 비건강 이미지를 다시 채택한 것으로 보이지만, 이는 미묘하게 건강 메시지를 전달하기 위한 것일 수 있습니다. 산업 광고 전술을 이해하는 것은 공공 건강 전문가가 흡연의 촉진을 이해하고 흡연 억제 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비록 이 연구는 매우 탐색적이고 잠정적인 성격을 갖고 있지만, 그러한 이해를 증진시키는 정신으로 제공됩니다.