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방법론적 문제가 문화 간 마케팅 연구의 성장에 장애가 되고 있으며, 이러한 문제를 해결하기 위한 방법론적 이슈의 검토를 제시합니다. 이 문제들을 문제 정의, 접근법 개발, 연구 설계 수립과 같은 요소를 포함하는 6단계 프레임워크에 따라 조직합니다. 마케팅 연구 문제는 별도의 문화적 맥락에서 현상이나 행동을 비교하고 자기 참조 기준의 영향을 제거함으로써 정의할 수 있습니다. 이상치 처리 및 데이터 표준화와 같은 데이터 분석에서의 문제를 논의합니다. 결과 해석 및 보고서 프레젠테이션으로 결론을 맺습니다.
Malhotra et al. (Tue,)은 이 문제를 연구했습니다.
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