웹 광고 효과성 평가: 주의와 기억

관광 마케터는 광고에서 시각적 자극을 사용하여 주의를 끌고 경험에 대한 인식과 흥미를 개선하는 데 크게 의존한다. 본 연구는 효능 모델의 계층 구조를 바탕으로 온라인 관광 광고 효과성을 조사하기 위해 주시 추적 및 자가 보고 회상 방법을 사용하였다. 30명의 피험자를 대상으로 실시한 내부 변인 실험 설계를 통해 이미지, 텍스트 및 제품 가격의 다양한 조합을 포함한 모의 광고(자극)를 검사하였다. 결과는 이미지와 가격을 모두 포함한 광고가 가장 덜 효과적이었으며, 텍스트와 가격이 포함된 자극이 응답자의 주의를 가장 잘 끌었다는 것을 보여준다. 이미지, 텍스트 및 가격으로 구성된 광고가 가장 좋은 회상을 생성하였다. 성별, 과제 및 경험에 따라 결과에 유의미한 차이가 있었다.