온라인 정보의 신뢰성 평가: 출처 및 광고 영향에 대한 테스트

미국 대중이 정보를 찾기 위해 로그인할 때, 그들은 극단적인 활동가부터 존경받는 미디어 매체까지 모두가 생산한 수십억 개의 웹 페이지 중에서 선택합니다. 연구 전문가들은 인터넷 사용자에게 온라인 정보의 신뢰성을 평가할 때 다양한 신호를 면밀히 검토할 것을 권장합니다. 본 연구에서는 개인이 온라인 정보를 판단할 때 의존할 수 있는 2가지 신호(출처 및 광고)를 분리하고, 실험 환경에서 웹 관객들이 이를 사용하는지 여부를 조사합니다. 2 x 2 요인 설계에서, 참가자들은 높은 신뢰도(nytimes.com) 또는 낮은 신뢰도(개인 홈페이지)의 웹 출처에서 온 온라인 뉴스 기사를 보여받았고, 이는 높은 신뢰도 또는 낮은 신뢰도의 광고로 둘러싸여 있었습니다. 브랜드명 뉴스 출처가 없을 때, 참가자들은 주변 광고를 두 번째 신호로 삼을 것이라는 가설을 세웠습니다. 출처 신뢰도는 참가자들이 기사를 평가하는 것과 유의미하게 연관되었지만, 광고 신뢰도는 그렇지 않았습니다. 또한, 광고가 웹 페이지의 삼분의 일을 차지했음에도 불구하고 참가자들은 광고에 거의 주목하지 않았습니다.