패스트 패션 회피의 동기적 요인

목적 이 연구는 한국의 젊은 소비자들 사이에서 패스트 패션 회피의 개념적 구조를 조사하는 것을 목표로 한다. 패스트 패션 회피에 대한 행동 의도에 대한 부정적인 신념의 효과가 경험적으로 검토된다. 디자인/방법론/접근 이론적 모델의 패스트 패션 회피가 문헌과 블로그 분석을 기반으로 제안되고 검증되었다. 웹 기반 온라인 설문 조사 데이터는 2차 요인 분석 및 계층 회귀 분석을 통해 분석된다. 결과 8개의 부정적인 신념의 2차 구조가 통계적으로 지지된다. 이러한 부정적인 신념들 중에서 성능 저하와 비개별화는 패스트 패션 회피에 긍정적인 영향을 미친다. 반면 비진정성은 부정적인 영향을 미치고, 대형 매장 불편함과 외국성은 대안의 부족과 관련하여 상호작용 효과를 가진다. 연구 제한/의의 결과는 젊은 여성 성인의 편의 표본 추출에 기반한다. 그러나 이는 한국에서 테스트되었으며, 글로벌 패스트 패션 소매가 성장 단계에 있다. 독창성/가치 이 연구는 브랜드 회피 개념을 패스트 패션 회피에 대한 설명에 적용하고, 경험적으로 수집된 설문 데이터로 이를 테스트하는 새로운 시도를 나타낸다.