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초록 배경 음악은 주의를 끌고, 이미지를 불러일으키며, 분위기를 만드나 광고 메시지의 처리에 방해가 되어 회상을 감소시킬 수 있습니다. 뇌는 예기치 않은 배경 소리 변화에 먼저 반응하도록 설정되어 있어 브랜드 메시지 요소의 처리를 자동으로 선제적으로 차단하고 회상을 줄입니다. 이러한 회상 감소의 정도는 음악의 구조적 특성 및 광고된 브랜드에 따라 달라집니다. 더 자주 하모닉 및 텍스처 변화가 있는 배경은 더 자주 산만함을 유발하며 메시지 회상을 줄입니다. 빠른 템포는 이러한 산만함의 빈도를 증가시킵니다. 그러나 더 빠른 템포는 비슷한 산만함의 흐름을 가능하게 하여 메시지 회수를 향상시킵니다. 실험 1에서 하모닉, 텍스처, 시간적 특성이 달라지는 배경이 여섯 개 브랜드 광고에 걸쳐 비교되었습니다. 변화가 덜 자주 있는 배경의 광고에서 메시지 회상이 더 높았습니다. 새로운 미지의 브랜드의 광고는 확립된 브랜드의 광고보다 배경 음악의 간섭에 더 큰 영향을 받았습니다. 실험 2에서는 두 광고에서 배경 변화 빈도를 감소시켜 다른 모든 것은 일정하게 유지함으로써 메시지 회상을 향상시켰습니다.
Fraser et al. (Thu,)은 이 질문을 연구했습니다.