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주류 엔터테인먼트 내 브랜드 언급의 배치(여기서는 ‘엔터테인먼트 마케팅’이라고 함)는 그 규모와 정교함에서 빠르게 발전하고 있는 마케팅 커뮤니케이션 분야입니다. 이 분야의 이전 연구는 엔터테인먼트 마케팅을 프로모션으로 개념화하고 소비자 태도, 구매 의도 및 브랜드 노출에 대한 브랜드 회상을 측정하는 데 주력해왔습니다. 이 개념 논문은 매개된 엔터테인먼트의 맥락에서 소비자와 브랜드 간의 참여 품질을 이해할 필요성 또한 있음을 제안합니다. 이 논문은 페노메놀과 존재론적 연구 전통을 바탕으로 하여 엔터테인먼트 마케팅 기법이 캐릭터 및 라이프스타일의 극적인 묘사를 통해 소비자 자아 개념 및 정체성 형성을 촉진하는 역할을 이론화하기 시작합니다.
Hackley 외(Thu,)는 이 질문을 연구했습니다.
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