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이 연구는 데이팅 또는 결혼 파트너를 위한 신문 광고라는 증가하는 사회 현상을 협상 과정의 측면에서 조사하였다. 인기 있는 신뢰할 수 있는 싱글 신문의 개인 광고에 대한 내용 분석은 이성애적 주식 시장을 연상시키는 제안과 요청의 패턴을 드러냈다. 교환 이론은 개인 광고 분석을 위한 이론적 맥락을 제공하였다. 연구 결과는 광고주들이 긍정적인 자아 이미지를 제시하여 이익을 극대화하고자 한다는 기대를 확인하였다. 또한, 전통적으로 성별에 적합한 특성이 주장되고 요구되었으며, 이는 성 역할 기대의 변화가 이러한 유형의 짝 선택에서 분명하지 않음을 시사한다.
Cameron et al. (Sat,)은 이 질문을 연구하였다.