소셜 미디어 전 광고가 Y세대와 Z세대의 브랜드 참여에 미치는 영향

본 연구는 페이스북과 유튜브에 있는 전 광고가 Y세대와 Z세대의 브랜드 참여에 미치는 영향을 중점적으로 다루었다. 본 연구의 목적은 어떤 특정 광고 요소가 Y세대와 Z세대의 주목을 끌고, 각각의 주목을 끄는 광고 요소는 무엇인지 나열하는 것이었다. 마지막으로, Y세대와 Z세대의 브랜드 참여를 증가시키는 특정 광고 요소를 식별하는 것이다. 연구에 따르면, 세 가지 광고 요소가 브랜드 참여에 긍정적인 영향을 미친다: 감정적 요소, 시각적 요소 및 윤리적 요소. 총 300명의 응답자가 구글 폼을 통해 온라인 설문조사에 응답하였으며, Y세대는 145명, Z세대는 155명이었다. 설문지는 세 가지 부분으로 진행되었으며, 이 부분들은 프로파일링, 광고 테스트 및 일반 질문지로 구성된다. 본 연구의 여러 연구 질문에 답하기 위해 다음의 통계적 처치 도구가 사용되었다: 크루스칼-왈리스 H 검정 및 사후 검정, 만-휘트니 U 검정, 다변량 회귀 분석으로, 모두 0.05 및 0.1의 유의수준에서 진행되었다. 연구 결과, 연구자들은 윤리적 전 광고가 Z세대의 주목을 끌고 있음을 사후 검정을 통해 발견하였다. 반면, 감정적 전 광고는 만-휘트니 U 검정에 기반하여 Y세대의 주목을 끌고 있음을 밝혔다. 본 연구는 Y세대와 Z세대의 브랜드 참여에 유의미한 영향을 미친 광고 요소를 성공적으로 식별하였다. 이러한 광고 요소가 높은 점수를 받을 경우, 특정 전 광고 요소에 대한 높은 브랜드 참여 점수가 나올 가능성도 증가한다.