브랜드 보랏에 대한 구매: 카자흐스탄의 원하지 않는 '아들'에 대한 신중한 포용

1991년 이후, 유라시아 공화국인 카자흐스탄은 자원으로 풍부하고 다문화적이며 안정된 지역으로서 인지 가능하고 신뢰할 수 있는 국가 브랜드를 구축하기 위해 노력해 왔습니다. 따라서 사샤 바론 코헨이 카자흐스탄 기자 '보랏 사그디예프'를 만들어 냈을 때 그 나라와 사람들을 편견을 가진 후진적인 모습으로 풍자하면서 감정을 건드렸다는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 보랏 풍자는 기괴하고 허위이지만, 영화 '보랏: 카자흐스탄의 영광을 위한 미국 문화적 학습'의 성공은 카자흐스탄의 글로벌 프로필을 급격하게 증가시켰습니다. '국가 브랜드화'라는 분석 도구를 사용하여 로버트 A. 서덜스는 보랏 영화가 카자흐스탄 정부에 제시한 도전과 기회에 대해 논의합니다. 몇 번의 실패 후, 카자흐스탄은 브랜드 국가를 세우고 서구에서 국가 이미지를 가다듬기 위한 자신의 노력들을 홍보하기 위해 보랏의 창조자와 불만이 있지만 공생적인 관계에 들어섰습니다.