럭셔리가 멀리 있을 때 프리미엄 얻기: 마스티지의 선행 요인, 조절 변수 및 결과

이 연구는 마스티지 브랜드와 독특함에 대한 욕구, 자부심, 유행 효과, 과시적 소비 및 소비자 브랜드 참여 등 주요 소비자 요인 간의 상호 작용을 조사합니다. 두 단계 샘플링 방법과 PLS-SEM 분석을 활용하여, 연구는 중간 소득 개인을 잠재적 마스티지 소비자로 중점적으로 다룹니다. 연구 결과, 자부심과 독특함에 대한 욕구가 마스티지 소비를 유의미하게 이끌며, 마스티지 소비가 과시적 소비와 소비자 브랜드 참여에 강력한 영향을 미친다는 것을 밝혔습니다. 이 연구는 MMI 척도의 검증을 통해 마스티지 문헌에 기여하고, 마스티지 시장을 탐색하는 데 있어 자부심과 독특함의 중요한 역할을 보여줍니다. 이러한 통찰은 소비자-브랜드 관계를 촉진하는 데 있어 마스티지 브랜드의 전략적 중요성을 강조하고, 목표 지향적 참여 전략에 대한 방향성을 제공합니다.