새로운 시장에서 청중과 연결하기: 스페인의 넷플릭스 트위터 전략

스트리밍 플랫폼 넷플릭스는 2015년 스페인에서 주문형 콘텐츠를 제공하기 시작했습니다. 본 연구는 이 시장에서 넷플릭스가 초기 한 해 동안 구현한 트위터 전략에 대한 분석을 제공합니다. 우리는 이 기간 동안 넷플릭스가 사용한 트위터 전략이 전통적인 텔레비전이 추구했던 것과 상당히 다르다는 결론을 내렸습니다. 넷플릭스는 원본 메시지와 해시태그, 이모티콘, GIF와 같은 소셜 미디어 관습을 광범위하게 활용합니다. 분석 결과, 스페인에서 브랜드의 트위터 팔로워들은 메시지를 좋아하거나 리트윗할 가능성이 댓글을 게시하는 것보다 더 높은 것으로 나타났습니다.