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이 역사적 연구는 비교 광고 전쟁의 원인과 결과를 조사함으로써 비교 광고에 관한 방대한 문헌에 기여합니다. 즉, 한 광고주가 다른 광고주의 직접적 또는 암시적인 공격에 응답할 때를 말합니다. 1차 및 2차 자료는 Printers’ Ink, Advertising & Selling, Advertising Age와 같은 역사적 및 현대 마케팅 및 광고 전문 저널에 발표된 기사로 구성됩니다. 연구 결과는 잘 알려진 광고 전쟁이 20세기와 21세기 초 미국의 주요 광고주들 사이에서 자주 발생했으며, 이들은 치열한 경쟁이 특징인 제품 및 서비스 시장에서 주로 발생했음을 보여줍니다. 많은 광고주들, 아니 대부분의 광고주들은 비교 광고 공격에 응답하는 주된 동기가 이성적이기보다는 감정적이었다는 것입니다. 연구 결과는 또한 광고 전쟁이 종종 점점 더 적대적으로 변해 모든 전투에 참여한 사람들에게 부정적인 결과를 초래하고, 잠재적으로 오해를 불러일으키는 광고 형태로 광범위하고 부정적인 사회적 결과를 초래한다는 것을 보여줍니다.
Fred Beard (Mon,)는 이 질문에 대해 연구했습니다.
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