과거의 끌림은 얼마나 강한가?

요약: 마케팅 담당자들은 광고에서 개인의 향수를 자주 불러일으킨다. 지금까지 향수에 대한 경향성을 측정하기 위한 척도가 개발되었으나, 개인의 향수의 실제 차원을 측정하기 위한 척도는 개발되지 않았다. 네 가지 연구 결과에 따르면, 광고에서 유발된 개인의 향수는 과거 이미지, 긍정적인 감정, 부정적인 감정, 생리 반응이라는 네 가지 상관관계가 있지만 구별되는 차원으로 구성된다. 이 다차원 척도는 높은 수준의 타당성과 신뢰성을 보여주었다. 또한, 샘플링 프레임의 신중한 선택으로 인해 연구는 높은 수준의 외부 일반화 가능성을 입증한다. 연구의 다차원 척도를 이용한 향수 기반 광고 평가가 소비자들에게 향수를 유도하는 광고 개발 및 조정에 대한 마케터들에게 전략적 통찰을 제공할 수 있다.