전 세계 알코올 산업: 개요

목표: 알코올 음료 산업의 글로벌화된 부문을 설명하며, 그 크기, 주요 참여자 및 활동을 포함한다. 방법: 시장 조사 회사와 비즈니스 저널리즘이 전 세계 알코올 산업에 대한 정보를 제공하는 주요 출처이며, 맥주, 증류주 및 와인의 세 가지 주요 산업 섹터의 크기와 구성원을 프로파일링하는 데 사용된다. 발견: 브랜드가 있는 알코올 음료는 전 세계적으로 기록된 알코올 소비의 약 38%를 차지한다. 이러한 음료의 생산자는 생존을 위해 마케팅에 의존하는 대규모 다국적 기업인 경우가 많다. 마케팅 활동에는 전통적인 광고뿐만 아니라 신제품 개발, 제품 배치 및 사회적 책임 프로그램, 메시지 및 조직의 생성 및 촉진과 같은 여러 다른 활동이 포함된다. 결론: 전 세계 알코올 산업은 매우 집중되어 있으며 혁신적이다. 많은 마케팅 활동의 영향을 평가하는 공공 건강 연구는 상대적으로 적다.