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이 연구는 유명인 보증의 요소(신체 매력, 출처 신뢰성, 유명인 브랜드 일치)가 브랜드 충성도(태도적 충성과 행동적 충성도)에 미치는 직접적인 영향을 조사합니다. 220명의 일반 브랜드 제품 고객이 이 연구에 참여했습니다. 가설을 검증하기 위해 다중 회귀 분석이 수행되었습니다. 결과는 신체 매력, 출처 신뢰성 전문성 및 유명인 브랜드 일치가 브랜드에 대한 태도를 개발하는 데 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 그러나 신체 매력과 유명인 브랜드 일치만이 구매 의도와 관련이 있습니다. 연구 결과의 실제적 및 연구적 함의가 논의되고, 향후 연구 방향이 제안됩니다.
로잔 바니야 (Sun,)가 이 질문을 연구했습니다.