네팔의 가족 계획 대중 매체 캠페인에 대한 간접 노출

일부 개인이 다른 개인과의 논의를 통해 대중 매체 프로그램의 메시지를 인식하게 되는 경우가 종종 언급됩니다. 그러나 간접 노출의 정도와 그것이 행동에 미치는 영향은 다소 불분명합니다. 본 연구는 네팔의 가족 계획 대중 매체 캠페인의 도달 범위를 확장하는 데 있어 간접 노출의 역할을 조사합니다. 네팔 댕(Dang) 지구의 여섯 개 마을에 거주하는 15세에서 49세 사이의 거의 모든 여성으로부터 수집된 사회 측정 데이터(N = 667)는 라디오 프로그램에 대한 간접 노출을 평가했습니다. 간접 노출은 광범위했습니다. 모든 응답자의 절반이 프로그램의 메시지에 간접적으로 노출되었으며, 간접 노출이 고려될 때 프로그램의 전체 도달 범위는 50%에서 75%로 증가했습니다. 커뮤니티 그룹의 구성원들은 라디오 프로그램에 대한 직접적인 노출이 더 높았고, 그들의 사회적 네트워크가 더 광범위하고 다양하여 이러한 메시지를 더 넓은 커뮤니티로 전달할 수 있는 역할을 했습니다. 라디오 프로그램에 대한 직접적인 노출은 가족 계획 지식에 영향을 미친 것으로 보였지만, 간접 노출은 피임 사용과 더 강한 관련이 있었습니다. 이러한 결과는 간접 노출을 무시하는 프로그램 평가가 행동에 대한 대중 매체 프로그램의 영향을 underestimate한다는 것을 시사합니다.