Key points are not available for this paper at this time.
초록 스플릿 케이블 TV 소비자 패널 데이터를 이용한 광고 캠페인의 상대적 효과를 추정하고 테스트하는 다양한 방법들이 검토된다. 결측 관측값, 시계열 상관관계 및 시간이 지남에 따라 예상되는 광고 캠페인 영향의 패턴에 대한 방법의 민감도가 고려된다. 결측 관측값이 없는 경우와 결측 관측값이 있는 경우 모두에 대한 최대 우도 추정량이 도출되며, 캠페인의 상대적 영향이 점진적으로 확산될 수 있도록 허용하는 비선형 모델이 개발된다. 분석된 데이터에 대해 비선형 모델은 캠페인 간의 유의미한 차이를 식별하는 데 가장 적합하다.
티모시 W. 맥과이어(Thu,)는 이 질문을 연구했다.