Key points are not available for this paper at this time.
미국 북동부 및 남동부의 대학생들을 대상으로 Facebook의 관련성과 광고에 대해 조사하였습니다. 잠재 클래스 군집 분석을 사용하여 응답자를 Facebook의 관련성, Facebook 광고의 가치, Facebook의 맞춤형 광고의 윤리 및 인구통계학적 변수를 기반으로 세분화하였습니다. Facebook의 관련성, Facebook 광고의 가치, Facebook의 맞춤형 광고의 윤리, Facebook에 소비한 시간, 대학 재학 중 거주지 및 성격 유형에 따라 구별되는 독특한 세그먼트가 식별되었습니다. 어떤 세그먼트도 Facebook 광고가 유용하거나 의미가 있거나 구매 의도로 이어진다고 생각하지 않았습니다. 그들은 광고를 부정적으로 평가하였고, 자신의 관심사와 친구들의 관심사에 기반하여 맞춤형 광고를 받는 것은 비윤리적이라고 여겼습니다.
Baglione 외 (화요일)는 이 질문을 연구하였습니다.