카피라이터의 암묵적 의사소통 이론: 탐색

광고 카피라이터는 다른 장인들과 마찬가지로 이론 없이 작업하는 것으로 보이지만, 그들의 작업은 소비자 동기와 행동에 대한 통찰을 드러냅니다. 본 연구는 카피라이터 샘플 사이의 의사소통에 대한 암묵적 이론의 존재를 탐구했습니다. 연구 결과, 카피라이터는 광고 글쓰기를 내부 대화로 지각하는 데 기반한 일련의 비공식적 이론을 분명히 설명한다는 것을 나타냈습니다. 이러한 암묵적 이론의 측면은 현재의 공식 광고 이론의 많은 가정과 발견과 다릅니다. 이러한 차이는 광고에 대한 정서의 본질, 광고와 광고된 브랜드 간의 연결의 본질, 광고 메시지에 대한 참여의 영역에서 나타납니다. 이러한 암묵적 이론은 카피라이터의 작업 이해에 변화를 제안하고 광고 및 마케팅에 대한 학문적 및 응용 연구의 기초를 형성합니다. 저작권 1995년 시카고 대학교.