مقدمه و هدف : هدف این پژوهش تدوین یک مدل پارادایمی برای قیمتگذاری ارزش ویژه برند با استفاده از تحلیل کیفی است. ارزش ویژه برند بهعنوان یک منبع غیرملموس در ایجاد تمایز و رقابتپذیری، نقش حیاتی در استراتژیهای بازاریابی و تصمیمگیریهای اقتصادی ایفا میکند. مواد و روشها : در این تحقیق، با استفاده از روشهای تحلیل کیفی، دادهها از مصاحبههای عمیق با 10 نفر از خبرگان شرکت های برند لوکس در سطح شهر تهران جمعآوری شد. این دادهها با استفاده از کدگذاری باز و محوری تحلیل گردیدند و الگوهای اصلی در تعیین قیمتگذاری ارزش ویژه برند شناسایی شدند. یافته ها : یافتهها نشان میدهند که عوامل متعددی از جمله کیفیت محصول، تجربیات مشتری، شهرت برند و نوآوری در فرآیند قیمتگذاری موثر هستند. علاوه بر این، بررسی محیط اقتصادی و شرایط بازار نیز به عنوان فاکتورهای کلیدی در استراتژیهای قیمتگذاری برند مطرح شد. بحث و نتیجه گیری: نتایج این تحقیق منجر به طراحی مدلی پارادایمی گردید که شامل ابعاد مختلف ارزش ویژه برند و ارتباط آنها با استراتژیهای قیمتگذاری میباشد. این مدل میتواند به مدیران برندها کمک کند تا با درک بهتر از جایگاه برند خود در بازار و تعیین قیمت مناسب، ارزش ویژه برند را به حداکثر برسانند. در نهایت، این تحقیق پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی در زمینه قیمتگذاری و ارزش ویژه برند ارائه میدهد و بر اهمیت تحلیل کیفی در درک عمیقتر از عوامل مؤثر در این حوزه تأکید میکند.
Kani et al. (Tue,) studied this question.