Key points are not available for this paper at this time.
디지털화가 증가함에 따라 마케터의 도전 과제는 소비자들이 OTT 콘텐츠를 어떻게 채택하고 효과적으로 메시지를 소비하는지를 이해하는 것입니다. 텔레비전을 위한 이용과 만족 이론의 이론적 프레임워크를 인터넷 플랫폼에 적용하여, 본 논문은 OTT 소비자들의 소비 패턴과 채택 요인을 이해하려는 새로운 접근 방식을 제시합니다. 이 연구에 적용된 질적 방법론은 이 플랫폼의 성공을 가능하게 하는 네 가지 테마를 도출했습니다: 편리함, 이동성, 콘텐츠 및 구독 전략. 이러한 전략적 매개변수는 소비자들이 OTT 콘텐츠에 더 높은 참여 수준을 보장할 것입니다.
Dasgupta et al. (목요일)은 이 질문을 연구했습니다.