인지된 위험과 고관여 제품 구매: 콘돔 구매에서 위험 감소 전략으로 두려움과 감각적 매력을 사용하는 위치 기반 광고

이 연구의 목표는 콘돔 구매에 대한 인지된 위험과 위치 기반 광고의 위험 감소 효과를 조사하는 것이었습니다. 연구에는 정량적 접근 방식이 사용되었습니다. 238명의 참가자에게 인터넷과 실제 배급을 통해 설문지가 배포되었습니다. 이 연구는 샘플의 66%가 콘돔 구매 시 사회적 위험을 인지했다고 발견했습니다. 이 비율 중 39%는 수치심이 제품 구매를 막았다고 밝혔습니다. 위치 기반 광고는 부정적으로 인식되었지만, 샘플의 거의 절반은 정보성으로 인식했습니다. 이 연구는 대부분의 샘플이 감각적(65%) 및 두려운(59%) 광고를 본 후 인지된 구매 수치심이 감소했다고 언급했기 때문에 광고가 인지된 위험에 긍정적인 영향을 미친다고 시사합니다.