한국과 중국의 스포츠 신발 구매 의도의 선행 요인에 대한 다문화 연구

초록 스포츠웨어, 특히 스포츠 신발은 젊은 세대에게 더 여유로운 라이프스타일과 더 큰 다양성 및 편안함을 제공하기 때문에 일반적이고 인기 있는 카테고리가 되고 있다. 소비자들은 개발된 국가의 제품을 개발도상국이나 저개발국의 제품보다 선호한다고 여겨진다. 본 연구는 중국과 한국의 스포츠 신발에 대한 소비자 행동을 비교하고자 한다. 우리의 연구 모델은 원산지, 인지된 품질, 인지된 가격, 브랜드 이미지, 구매 의도 간의 관계를 분석하였다. 한국에서는 원산지가 중요한 역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 하지만 중국에서는 인지된 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지는 한국과 중국에서 인지된 품질과 인지된 가격에 영향을 미치는 중요한 역할을 하는 것으로 발견되었다. 인지된 품질은 두 국가 모두에서 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 인지된 가격은 중국에서 구매 의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 도출된 함의들이 논의되었다.