제품 지식 관점에서의 친환경 구매 의도에 대한 연구

사전 계획 행동 이론을 바탕으로 제품 지식이 세 가지 독립 변수와 친환경 구매 의도 간의 관계에 미치는 조절 효과를 조사하였다. 독립 변수에는 친환경 구매 태도, 주관적 규범, 인지된 행동 통제가 포함되었다. 이후 편의 상품과 쇼핑 상품 간의 제품 지식의 조절 효과 차이에 대해 추가 분석하였다. 본 연구의 척도는 확인적 요인 분석을 통해 신뢰성과 타당성 검사를 통과하였으며, 306개의 유효한 설문지가 수집되었다. 가설은 단계 회귀 분석을 통해 검증되었다. 연구 결과, 제품 지식은 세 가지 독립 변수와 친환경 구매 의도 간의 관계에 significant한 조절 효과를 미치며, 높은 제품 지식의 맥락에서 세 가지 독립 변수의 설명력이 감소할 것임을 보여주었다. 제품 분류 관점에서 흥미로운 결론이 도출되었다. 본 연구는 친환경 구매 행동 분야에서 사전 계획 행동 이론의 조절 변수로서 제품 지식을 다루고 제품 분류 관점이라는 새로운 연구 각도에서 탐구함으로써 문헌에 기여한다.