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혁신가 또는 초기 구매자의 미디어 노출 특성에 대한 지식은 새로운 제품 광고주에게 필수적입니다. 여섯 가지 광범위한 소비자 제품 범주 각각에서 혁신가에 선택적으로 도달하는 미디어 수단의 능력이 dramatically 다름을 시사하는 데이터가 제시됩니다.
John O. Summers (토요일)은 이 질문을 연구했습니다.