링크드인에서의 타겟 온라인 광고를 위한 예산 조정

타겟 온라인 광고는 많은 인터넷 회사의 주요 수익원입니다. 광고가 인상될 기회가 있을 때마다 광고를 순위화하기 위해 일반화된 두 번째 가격 경매 메커니즘을 사용하는 것은 일반적인 업계 관행입니다. 광고주가 한정된 예산을 가지고 있을 때 이 탐욕스러운 알고리즘은 광고주와 게시자 모두에게 최적이 아닙니다. 탐욕적 메커니즘에서는 성과가 높은 광고주가 빠르게 경매 시장에서 이탈하는 경향이 있어, 이는 광고주 경험과 게시자 수익 모두에 악영향을 미칩니다. 우리는 전세계 공급 패턴을 인식하여 광고를 제공하는 예산 조정 요소를 포함하여 이러한 광고 서비스 시스템을 개선하는 방법에 대해 설명합니다. 이러한 시스템은 광고주와 게시자 모두에게 유익합니다. 우리는 링크드인에서 수행한 광고 실험을 통해 이 구성 요소의 이점을 보여줍니다.